Semalt: attenzione ai clickbait

La maggior parte delle persone pensa che il content marketing riguardi esclusivamente la generazione di traffico elevato. Questa convinzione li spinge a cercare modi diversi per attirare quel traffico; se la strategia sia sostenibile resta un'altra storia. Clickbait è davvero una strategia di marketing efficace, nel senso che indirizza il traffico necessario, ma tutto ciò che di buono finisce a quel punto.

Generare traffico per la conversione dei lead e la generazione di entrate è infatti l'obiettivo finale del content marketing, ma farlo attraverso il clickbaiting non è il modo giusto per ottenere il suddetto traffico. È facile prendere la via più facile e cercare di rafforzare il traffico utilizzando il sistema clickbait, ma chiediti "oltre al traffico, ha qualche altro vantaggio?". La risposta a questa domanda è ciò che stai per scoprire.

Un Clickbait è un contenuto che intenzionalmente dà una falsa impressione ai visitatori riguardo a ciò che è incorporato in esso. Questo per far sì che facciano clic sul collegamento a quel contenuto credendo che fornirà il suddetto contenuto. I visitatori online vengono quindi indirizzati alla suddetta pagina solo per scoprire di essere stati ingannati e il contenuto non include ciò che ha promesso.

Clickbait promette troppo e travisa le informazioni per attirare traffico online verso una particolare pagina o sito web. Ha il compito di catturare l'attenzione del pubblico proposto utilizzando titoli sensazionali e accattivanti. Ma ovviamente, al pubblico viene data una falsa speranza solo per rendersi conto dopo aver cliccato sul collegamento o letto fino alla fine che la pagina non ha effettivamente ciò di cui ha bisogno. Tuttavia, questo non ha importanza per i clickbaiters, perché hanno già raggiunto il loro obiettivo di indirizzare il traffico verso il loro sito.

Esistono due tipi di clickbait. Questo primo è il tipo più comune di clickbait e tende a mostrare la massima pigrizia. Il primo si chiama Clickbait "Basta fare clic". Basta fare clic su clickbait non è in alcun modo interessato al tipo di contenuto prodotto. Nella maggior parte delle occasioni, il contenuto è un testo non originale estremamente breve che contiene molti link, video e annunci di spam.

E, naturalmente, non ci sarebbe alcuna correlazione tra l'argomento che ha ottenuto il clic e il contenuto stesso. La maggior parte delle volte, inizia con "non avrai mai immaginato cosa succederà dopo", "non ci crederai", "come ho guadagnato $ 12.000 in due giorni", ecc.

A parte questi, alcuni dei loro argomenti sembrano troppo reali e originali che non avresti mai immaginato che siano effettivamente clickbait. Tuttavia, facendo clic su di essi, vedi che non è altro che una perdita di tempo. Quindi, se ti imbatti in link ad argomenti come questi, sono per lo più clickbait. Anche il sito in cui ti sei imbattuto originariamente nel link può farti capire cosa potrebbe essere. Inoltre, la funzione, così come le informazioni incorporate nei collegamenti, potrebbero farti conoscere cosa sono.

Si chiama il secondo tipo di clickbait "Clickbait ingannevole". Attira un traffico elevato sul sito rappresentando in modo errato il titolo del collegamento dei visitatori nella pagina di posizionamento dei motori di ricerca. Questo tipo di clickbait fornisce ancora informazioni utili e contenuti pertinenti, ma il problema è che il contenuto non fornisce le informazioni particolari che la sua intestazione ha promesso ai visitatori. Potrebbe essere un'intestazione che stuzzica le informazioni su "come avviare un'attività in linea" solo perché l'intero contenuto abbia poco o nulla a che fare con quell'argomento.

Il titolo potrebbe riguardare la semina e la coltivazione del mais mentre il contenuto stesso parla della semina in generale o anche di qualcosa di completamente diverso. Il contenuto potrebbe essere informativo e pertinente, ma non soddisfa le esigenze degli utenti fornendo le informazioni effettivamente richieste.

Ecco perché questo tipo di contenuto è anche considerato clickbait; inganna gli utenti facendogli credere che la risposta a ciò che hanno cercato verrà fornita. Questo è anche abbastanza comune perché diversi contenuti trovati oggi su Internet non forniscono effettivamente informazioni all'intestazione che hanno preparato.

Il problema con il clickbaiting è che promette troppo e non offre (se non lo è affatto). Ciò significa che coloro che hanno cliccato si sentiranno ingannati e ingannati. E, naturalmente, una volta che il tuo marchio è noto per offrire false speranze, i visitatori proposti salteranno la tua pagina poiché sanno che i tuoi contenuti non forniranno ciò che cercano.

Inoltre non si ferma qui. Il clickbaiting può farti perdere il tuo primo posto nei motori di ricerca. Quindi, vedi, c'è molto di più nel clickbaiting oltre al semplice attirare traffico. Ecco i due principali effetti dell'utilizzo di clickbait per generare traffico elevato per il tuo sito.

Quando il tuo titolo inganna le persone a credere che il tuo post abbia il contenuto informativo che cercano, fanno clic e si disconnettono di nuovo quando si rendono conto che il titolo era un travisamento. Un titolo che dà una falsa impressione potrebbe incoraggiare le persone a fare clic sul tuo link, ma può costringerle a rimanere? Quando i tuoi visitatori tornano su Google non appena fanno clic sulla tua borsa, la tua frequenza di rimbalzo aumenterà e Google ha un'enorme penalità per questo.

Ci sono diversi criteri che i motori di ricerca prendono in considerazione quando producono risultati di ricerca per le persone; la frequenza di rimbalzo delle pagine è uno dei criteri considerati. Quando si posizionano le pagine, l'algoritmo del motore di ricerca considera la frequenza di rimbalzo di tutte le potenziali pagine. Le pagine con un'elevata frequenza di rimbalzo danno a Google l'impressione di non essere sufficientemente pertinenti per soddisfare le esigenze di informazione dei visitatori online.

Mostra che hanno contenuti inutili o inutili a cui gli utenti non possono relazionarsi. E poiché questo è il caso di questi tipi di siti, Google li de-classifica in modo che le pagine migliori con informazioni pertinenti di prim'ordine da offrire vengano classificate al primo posto. Ecco perché il tuo titolo dovrebbe adattarsi al tuo post e riflettere su ciò che effettivamente contiene. Quando gli utenti fanno clic sulla tua pagina e rimangono abbastanza a lungo da leggere il tuo post perché contiene le informazioni che cercano, Google considera la tua pagina pertinente e ti classifica in alto.

Se ricorri al clickbaiting, il tuo pubblico perderebbe rapidamente la fiducia nel tuo marchio perché stai dando false speranze o travisando i tuoi contenuti. Titoli drammatici o accattivanti possono indurre le persone a fare clic sul tuo collegamento, ma se vengono delusi dopo aver letto il contenuto in una o due occasioni direttamente sul tuo sito Web, salteranno semplicemente il tuo sito Web quando incontreranno il tuo post.

Potresti pensare che le persone ora siano abituate al clickbait, ma il clickbait ha un modo di far sentire le persone come se fossero esche (questo è quello che è in realtà), e questo potrebbe far loro perdere la fiducia nel tuo marchio. Può essere fastidioso fare clic su diversi link e scoprire che non sono ciò che stai cercando; ovviamente, tutti la pensano così.

Ingannare il traffico e indurre i visitatori a fare clic sul tuo link potrebbe essere efficace per un breve periodo. Tuttavia, per una potenziale relazione a lungo termine (fidelizzazione) con il tuo pubblico, il clickbaiting può uccidere il tuo gioco di content marketing. Quindi, dovresti rendere caro il tuo marchio ai tuoi visitatori rimanendo fedele al tuo titolo e offrendo qualunque cosa il tuo titolo e la tua immagine della caratteristica promessi.

Se il tuo obiettivo è migliorare la percentuale di clic e generare traffico elevato dai risultati di ricerca organici, il clickbaiting può aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Ma aspetta, questo non è in realtà un clickbaiting. Perché? Il tuo argomento/titolo catturerebbe l'attenzione degli utenti e li farebbe fare clic, ma non riceveranno false speranze. Il tuo argomento/titolo dovrebbe effettivamente essere fedele a ciò di cui tratta il contenuto.

Questo non solo ti consentirà di ottenere un traffico elevato; ti aiuterebbe a trattenere i visitatori da quel traffico. Vedendo che i tuoi contenuti sono effettivamente ciò che volevano, rimarrebbero a leggere il tuo post fino alla fine e persino acquistare i prodotti elencati lungo la strada.

In altre parole, ciò che faresti è in realtà l'ottimizzazione dei contenuti piuttosto che il clickbaiting. Cerca di attenersi alla normale ottimizzazione dei contenuti e usa titoli accattivanti che riflettono veramente i tuoi contenuti invece di fare clickbaiting esagerato. Ciò garantirebbe che i tuoi visitatori non siano delusi dai tuoi contenuti sulla base della falsa speranza che il tuo titolo ha dato loro.

Se vuoi attirare traffico, sostenere il tuo traffico, fidelizzare il tuo pubblico e raggiungere il primo posto sui motori di ricerca, dovresti evitare il clickbaiting. Nessuno sta dicendo che dovresti usare titoli noiosi per i tuoi post; in effetti, è un'idea terribile, ma il tuo titolo non dovrebbe dare false speranze. Un titolo accattivante va bene fintanto che il tuo contenuto fornirà ciò che il titolo implica.

La cosa più importante è creare una qualità eccellente che sia sia pertinente che informativa. Una volta impostato, dovresti essere in grado di creare un titolo che sia accattivante e esplicativo del contenuto. E con questo, diventeresti il ​​tuo gioco di creazione di contenuti e marketing.

Invece di utilizzare clickbait per generare traffico per il tuo sito web, puoi assumere i nostri specialisti di prima classe qui a Semalt. Lavoreremo sul tuo sito, rinnoveremo e riutilizzeremo i tuoi contenuti per aumentare il traffico e le entrate. Inoltre, ti mostreremo come i contenuti dinamici possono aiutarti a portare la tua attività a un livello superiore e non dovrai mai più fare affidamento su clickbait.